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自称“现有设计” NOME家居否认抄袭

出处:家居产业周刊 作者: 谢佳婷 孔文燮 网编:尹文武 2019-07-17

C2019-07-18家居产业1版01s002位于北京印象城的NOME门店 

头顶“瑞典独立设计师品牌”光环的网红家居NOME涉嫌抄袭事件持续发酵。近日,针对中国原创空气香氛品牌DAILY LAB指出的抄袭行为,NOME回应北京商报记者,否认侵权,称产品实施“现有设计”。北京商报记者调查发现,NOME实施“现有设计”的不仅是被指抄袭的“朵芙特”系列磁铁?#37096;?#36710;载风口夹,硅?#33322;?#38754;仪等产品也与市场已有产品高?#35748;?#20284;。?#30340;?#20154;士指出,家?#26377;?#38646;售正陷入低价、同质化竞争,如何保护知识产权成为一个困局。

NOME否认侵权

将NOME推向抄袭漩涡的,是中国原创空气香氛品牌DAILY LAB。2019年7月8日,DAILY LAB曾在官方微信公众号发?#23478;浴禢OME家居,别把消费者当白痴!国货做成这样太丢脸!》为题的文章,指控NOME抄袭DAILY LAB的一款360车载香氛。

在《北京商报》2019年7月11日发出题为《NOME家居被指抄袭 碰瓷还是打?#22330;?#30340;文章之后,NOME向北京商报记者做出回应,否认侵权。“我司‘朵芙特’系列磁铁?#37096;?#36710;载风口夹没有侵犯DAILY LAB的外观专利,我司产品外观与DAILY LAB产品外观有明显不同,不构成外观设计相同或实质相同。”NOME公关部负责人向记者详细列举了4项外观上的区别:DAILY LAB产品侧面有凸起雕刻,NOME产品没有凸起雕刻;DAILY LAB产品背面镂空形状为规则线条,NOME产品背面镂空形状为不规则形;DAILY LAB产品背面夹子连接方式是打钉,NOME产品是螺丝;DAILY LAB产品圆形主体?#26412;?#26159;38mm,NOME产品尺寸为40mm。

NOME是一个正处于快速发展期的网红家?#26377;?#38646;售品牌。天眼查数据显示,NOME是广州诺米品牌管理有限公司旗下品牌,该公司成立于2017年5月11日,法定代表人为陈浩,产品分为女装、男装、服?#38395;?#20214;、数码零件、休闲?#31216;?#31561;九大品类,一共3000多个SKU,已完?#21830;?#20351;轮2.3亿元、A轮1.8亿元、B轮6亿元三次融资,总金额超10亿元。

这4项细节上的差异,是否能让NOME摆脱抄袭嫌疑?北京中闻律师事务所合伙人、资深知识产权律师王国华认为,这种解释,目前很难确定是否属于抄袭。

称实施“现有设计”

除了4处细节区别, NOME还拿出了一个否认侵权的理由:“我们产品外观设计实施的是现有设计。”

NOME公关人员指出,在DAILY LAB的外观专利授权公告日(2019年4月12日)之前,市场上已经公开了与DAILY LAB的外观专利相同或实质相同的现有设计,比如韩国Oh secret、野兽派、MUSUNG等产品的外观设计。“在DAILY LAB的外观专利授权公告日(2019年4月12日)之前,已经存在与DAILY LAB专利相同或实质相同的专利,即宁波寓义产品创意设计有限公司的外观专利(专利申请号:201830431850.6,授权公告日2019.01.29,申请日2018.08.07),DAILY LAB是否也存在其所谓的‘侵权’行为?”她表示,公司已向国家知识产权局申请对方专利无效。

根据我国专利法规定,现有设计是指申请日(有优先权的,指优先权日)以前在国内外为公众所知的设计。王国华表示,判断NOME是否侵权的关键是设计空间及相似元素是否属于现有元素,如果是则很难归入侵权。

NOME是否侵权暂无定论,但“现有设计”的说法却让冲着“瑞典设计”走进NOME门店的消费者不大舒服。北京商报记者随机采访了一位消费者,他表示对NOME十分失望,“现有设计?就是复制市场已有产品的设计吧,还以为买的是瑞典原创设计产品,没想到是山寨品”。

7月12日,北京商报记者走访位于北京印象城的NOME门店,发现货架上一款硅?#33322;?#38754;仪与FOREO斐珞尔、BESTME贝斯丽等品牌产品相似度极高。

对此,NOME公关人员解释称,NOME产品的设计研发主要由三方面构成,“一是瑞典设计师提交设计稿,经过产品委?#34987;?#23457;核后,进行生产销售;二是瑞典当地独立设计师向当地的设计研发中心投稿;三是当地设计研发中心设计师团队同瑞典设计师团队,根据自身对品牌的理解以及对流行趋势的把控,为NOME的产品提供设计方向以及元素,国内的设计团队据此进行设计研发,?#32531;?#36827;行生产销售”。

值?#31859;?#24847;的是,头顶“瑞典独立设计师品牌”光环的NOME,并非所有设计力量都来自瑞典,还有国内团?#21360;?/p>

家?#26377;?#38646;售之困

家?#26377;?#38646;售赛道上,“模仿”、“抄袭”、“侵权”的字眼不断跳跃。

NOME甚至曾与日本设计师品牌名创优品对簿公堂。2018年3月,NOME起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。天眼查数据显示,在开庭公告中,广州诺米品牌管理有限公?#23621;?#21517;创优品股份有限公司涉及的名誉权纠纷、著作权、不正?#26412;?#20105;等的开庭公告就有3例。

名创优品自身也屡次陷入“抄袭”风波,从阿玛尼香水、Dior变色唇膏到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜,名创优品和各家大牌的相似度极高。据天眼查数据显示,名创优品曾经的品牌代理商广东葆扬投?#20351;?#29702;有限公司所涉及的67个法律诉?#29616;校?#28041;及侵害外观设计专利权纠纷的有20个,侵害作品信息网络传播权纠纷的有19个,侵害商标权纠纷的4个,侵害发明专利权纠纷的1个。

?#30340;?#19987;家表示,家?#26377;?#38646;售同质化竞争不断加剧,但随着消费升级趋势加强,靠低价竞争的品牌优势在不断减弱。打低价牌的海?#25509;?#36873;自诞生起就带着“模仿无印?#35745;?rdquo;的烙印,不但不避讳,还将“无印?#35745;?#24179;价替代”作为品牌的一大卖点:售卖与无印?#35745;?#30456;似的产品,价格只约为无印?#35745;?#30340;1/3,但消费者并未心?#26159;?#24895;买单。据海澜之家2018年上半年财报显示,由海澜之家全资?#31383;?#30340;江阴海?#25509;?#36873;商业有限公司,在2018年上半年亏损960.78万元。

要想健康持续发展,家?#26377;?#38646;售品牌需找准定位,差异化发展。“就像我们现在所说的‘百年老店’,就算仅生产一种很普通的产品,也一定要做得持久、不?#31995;?#20195;更新,去满足合作方和用户的需求,这才是回到商品的本源——做好产品、提供好服务。”电子商务研究中心特?#20339;?#31350;员、北京亿达(上海)律师事务所律师董毅智表示。

北京商报记者 谢佳婷 孔文燮

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